Was sind Corporate Influencer auf LinkedIn?!
In einer Welt, in der Vertrauen und Sichtbarkeit über den Erfolg von Unternehmen entscheiden, gewinnen Corporate Influencer zunehmend an Bedeutung. Doch was steckt hinter dem Begriff – und warum sind sie gerade auf LinkedIn so wirksam?
Was sind Corporate Influencer?
Corporate Influencer sind keine klassischen Influencer mit Millionenpublikum wie wir sie aus Instagram oder TikTok kennen. Sie sind vielmehr authentische Markenbotschafter aus dem eigenen Unternehmen. Sie teilen auf Plattformen wie LinkedIn persönliche Einblicke, Fachwissen und Perspektiven aus dem Unternehmensalltag. Dadurch wird die Kommunikation glaubwürdiger und nahbarer – ein entscheidender Vorteil in Zeiten zunehmender Informationsflut.
Warum Corporate Influencer eine Schlüsselrolle für Unternehmen spielen
Die Aufmerksamkeitsspanne im digitalen Raum ist knapp, Vertrauen ist zur Währung geworden. Mitarbeitende als authentische Stimmen eines Unternehmens sind oft glaubwürdiger als klassische Marketingkanäle. Studien zeigen: Beiträge von Einzelpersonen erzeugen auf LinkedIn deutlich mehr Interaktionen und Reichweite als Inhalte von Unternehmensseiten. Wer es also schafft, Menschen im Unternehmen sichtbar zu machen, profitiert von einem enormen Reichweiten- und Vertrauensgewinn.
3 zentrale Vorteile eines Corporate-Influencer-Programms
1. Markenbekanntheit steigern
Menschen folgen Menschen – nicht Markenlogos. Authentische Beiträge von Mitarbeitenden erhöhen die organische Reichweite und steigern die Sichtbarkeit in genau den Netzwerken, in denen sich eure Zielgruppen bewegen. Der große Vorteil: Durch die Positionierung eurer Mitarbeiter zu verschiedenen Fachthemen erreicht ihr nicht nur mehr Menschen, sondern genau die richtigen. Eine Marketing-Managerin spricht andere Zielgruppen an als eine HR-Expertin, Nachhaltigkeitsverantwortliche oder Vertriebsmitarbeitende. So entsteht ein vielschichtiges Markenbild – nahbar, relevant und individuell zugeschnitten auf die Bedürfnisse eures Publikums.
2. Vertrauen aufbauen & Kundennähe stärken
Corporate Influencer bieten durch Einblicke hinter die Kulissen eine authentische Sicht auf das Unternehmen. Das wirkt sich positiv auf die Kundenbeziehung aus und kann sogar die Kaufentscheidung beeinflussen.
3. Fachkräfte gezielt ansprechen
LinkedIn ist längst mehr als ein digitales Netzwerk – es ist eine Recruiting-Plattform. Unternehmen, deren Mitarbeitende als kompetent und sichtbar wahrgenommen werden, ziehen automatisch mehr Talente an. Ein gut etabliertes Corporate-Influencer-Programm wirkt dabei wie ein Magnet auf potenzielle Bewerber:innen.
So etablierst du Corporate Influencer im Unternehmen
1. Die richtigen Markenbotschafter identifizieren
Der erste Schritt: die passenden Mitarbeiter finden. Dabei gibt es zwei sinnvolle Wege. Entweder wählt man gezielt nach Themen und Unternehmenszielen aus – oder man startet eine interne Ausschreibung und lässt interessierte Kollegen sich bewerben. Wichtig ist: Die ausgewählten Mitarbeiter sollten sich auf Social Media sicher fühlen, Spaß daran haben und bereit sein, regelmäßig Inhalte zu teilen. Fachliche Kompetenz, Kommunikationsfreude und Authentizität sind entscheidende Erfolgsfaktoren.
2. Individuelle Content-Strategie mit echtem Mehrwert
Jeder Corporate Influencer braucht eine persönliche Content-Strategie. Diese sollte nicht vorgegeben, sondern gemeinsam mit dem Mitarbeiter entwickelt werden – auf Basis seiner Interessen, Fachgebiete und Zielgruppen. Ob Fachbeiträge, Branchentrends oder Einblicke in den Arbeitsalltag: Die Inhalte sollten authentisch, informativ und relevant sein. Nur so entsteht echter Mehrwert für das Netzwerk.
3. Unterstützung durch Schulung und Tools
Nicht jeder ist ein Social-Media-Profi – und das muss auch nicht sein. Deshalb sollten Corporate Influencer durch Schulungen, Leitfäden und passende Tools unterstützt werden. Der LinkedIn Creator Mode, einfache Posting-Vorlagen oder externe Partner wie die BrandingPeople GmbH können dabei helfen, schnell sichtbar und professionell aufzutreten.
4. Erfolge messen und kontinuierlich optimieren
Was funktioniert – und was nicht? Mit Hilfe von Kennzahlen wie Reichweite, Engagement oder Profilaufrufen lässt sich der Erfolg des Programms leicht analysieren. Auf dieser Basis kann die Strategie angepasst und weiterentwickelt werden, um langfristig Wirkung zu erzielen.
Fazit: Corporate Influencer sind mehr als ein Trend
Unternehmen, die auf die Kraft ihrer Mitarbeitenden setzen, bauen nicht nur Reichweite und Vertrauen auf – sie machen ihre Marke zukunftsfähig. Ein strukturiertes Corporate-Influencer-Programm schafft Sichtbarkeit, stärkt die Arbeitgebermarke und bringt neue Kunden wie Talente an Bord.
