Warum teure externe Influencer engagieren, wenn die wirkungsvollsten Markenbotschafter bereits im eigenen Team sind? Viele Unternehmen setzen jetzt auf ihre eigenen Mitarbeiter als Corporate Influencer.

Diese verstehen die Kernwerte und die Kultur des Unternehmens nicht nur am besten, sie sind auch authentischer und glaubwürdiger als jeder externe Markenbotschafter. Das macht sie zu idealen Vertretern der Marke. Als Corporate Influencer sind sie mehr als nur Mitarbeiter; sie sind lebende Repräsentanten der Arbeitgebermarke. Mit ihren echten Einblicken und persönlichen Geschichten tragen sie maßgeblich dazu bei, das Image des Unternehmens sowohl nach innen als auch nach außen positiv zu gestalten.

Ihre authentische Art macht sie besonders wertvoll für Employer Branding und Recruiting – Bereiche, in denen Glaubwürdigkeit entscheidend ist.

Was ist ein Corporate Influencer?

Es kann die engagierte Kollegin aus dem Marketing sein, der erfahrene Vertriebsmitarbeiter oder der innovative Auszubildende in der Produktion. Diese Mitarbeiter sind so vielfältig wie das Unternehmen selbst, doch sie teilen eine wichtige Eigenschaft: Sie agieren als sympathische und authentische Vertreter ihres Unternehmens und tragen dessen Botschaften und Werte in die Welt hinaus.

Der Vorteil?

Sie beschränken sich nicht darauf, Inhalte nur über den zentralen Unternehmensaccount zu verbreiten. Stattdessen teilen spezialisierte Mitarbeiter ihre Erfahrungen, Werte und Geschichten über ihre persönlichen Kanäle. Dadurch erreichen sie genau die Zielgruppe, die für ihren spezifischen Bereich und das differenzierte Unternehmensprofil relevant ist. Dies ermöglicht eine direktere und authentischere Kommunikation, die oft eine höhere Engagement-Rate erzielt, weil die Botschaften personalisiert und zielgerichtet sind.

Und: Sie kennen das Unternehmen durch und durch, sind tief mit der Unternehmenskultur und den Werten vertraut und haben einen reichen Schatz an Insiderwissen aus dem beruflichen Alltag.

Diese Kombination macht sie zu glaubwürdigen und effektiven Vermittlern der Unternehmensidentität.

Uns wer kann alles Markenbotschafter werden?

Die Antwort ist einfach: Jeder! Jeder, der motiviert ist, seine Werte nach außen zu tragen und Bereiche abdeckt, die für das Unternehmen wichtig sind, kann ein Corporate Influencer sein. Besonders geeignet sind Mitarbeiter, die mit ihrer Arbeit, der Unternehmenskultur und dem Umgang untereinander zufrieden sind.

Um die richtigen Corporate Influencer auszuwählen, sollte strategisch vorgegangen werden:

1. Unternehmensziele definieren: Was will das Unternehmen erreichen?
2. Relevante Botschaften identifizieren: Welche Themen und Bereiche sollen kommuniziert werden?
3. Geeignete Mitarbeiter finden: Welche Mitarbeiter repräsentieren diese Bereiche und Werte am besten?

Corporate Influencer können in verschiedenen Bereichen eingesetzt werden, von Employer Branding über Recruiting bis hin zu themenspezifischen Marketingkampagnen. Daher ist es sinnvoll, wenn HR und Unternehmenskommunikation zusammenarbeiten, um ein Corporate-Influencer-Projekt zu starten und dessen Wirksamkeit zu maximieren.

Die Auswahl kann intern getroffen werden, oder man schreibt ein Programm aus, auf das sich Mitarbeiter bewerben können. Unabhängig vom gewählten Weg sollten die Mitarbeiter intrinsisch motiviert sein. Diese innere Motivation ist entscheidend, damit sie langfristig aktiv und engagiert bleiben.

Wie wirken sich jetzt Corporate Influencer auf das Employer Branding aus?

Was passiert also, wenn Mitarbeiter über ihren Joballtag, das Kantinenessen oder den Teamgeist bloggen, posten? Sie bieten einen ehrlichen, authentischen und persönlichen Einblick hinter die Kulissen des Unternehmens – natürlich geht es um mehr als nur alltägliche Inhalte; es geht darum, das Fachwissen und die professionellen Erfahrungen der Mitarbeiter hervorzuheben, die das authentische Bild des Unternehmens komplettieren.

Diese authentische Kommunikation schafft eine besondere Nähe zu den Zielgruppen. Corporate Influencer sind Menschen wie du und ich, die Kampagnen eine emotionale Note verleihen können. Dies ist entscheidend, denn Menschen vertrauen anderen Menschen oft mehr als Marken, Kanälen oder Organisationen. Indem echte Erlebnisse aus dem Arbeitsalltag geteilt werden, wird das Employer Branding auf ein authentisches und wertvolles Niveau gehoben – ein Ziel, das mit klassischer PR und Werbung nur schwer zu erreichen ist. Untersuchungen, wie das Edelman Trust Barometer, bestätigen diese Tendenz.