Der Start beginnt mit einer Strategiephase, in der gemeinsam die Ziele des Programms festgelegt werden. Parallel dazu werden die Corporate Influencer ausgewählt, entweder über eine interne Ausschreibung, bei der sich alle interessierten Mitarbeitenden bewerben können, oder durch gezielte Ansprache von Personen in Schlüsselrollen. Danach folgt ein gemeinsamer Kick-off-Tag mit Teambuilding und den wichtigsten LinkedIn-Grundlagen wie Positionierung, Content-Erstellung und Algorithmus-Wissen, damit alle gut vorbereitet ins Programm starten.

Der Preis für ein Corporate-Influencer-Programm ist individuell und hängt unter anderem von der Unternehmensgröße und dem gewünschten Umfang der Betreuung ab. Die genauen Details und Kosten werden im Erstgespräch besprochen, damit das Programm zu euren Zielen und eurem Budget passt.

Im Prinzip kann jeder Mitarbeitende Corporate Influencer werden, der Lust darauf hat und die Unternehmensziele unterstützen möchte, Vorerfahrung auf LinkedIn ist keine Voraussetzung. Wichtig ist vor allem, dass die Teilnahme freiwillig ist, denn nur so bleibt der Content am Ende auch authentisch. Empfohlen wird entweder eine interne Ausschreibung, bei der sich alle Interessierten bewerben können, oder die gezielte Ansprache von Personen in Schlüsselrollen, die eine besondere Sichtbarkeit ihrer Themen mitbringen.

Ein paar Guidelines sind immer sinnvoll, damit die Unternehmenswerte in den Beiträgen der Mitarbeitenden richtig rüberkommen. Wichtig dabei: Es geht nie um Restriktionen, sondern darum, einen Rahmen zu schaffen, der den Corporate Influencern Sicherheit gibt. Deshalb wird zu Beginn jedes Programms gemeinsam eine Guideline aufgebaut, die die wichtigsten LinkedIn-Spielregeln festlegt, diese ist übrigens auch für weitere Mitarbeitende sinnvoll, die gar nicht direkt Teil des Programms sind.

Dass einzelne Corporate Influencer irgendwann das Unternehmen verlassen, ist ein ganz normaler Bestandteil jedes Arbeitsverhältnisses und kein Grund zur Sorge. Der Wert eines Corporate-Influencer-Programms entsteht nämlich über die gesamte Dauer der Zusammenarbeit hinweg, durch authentische Kommunikation, höhere Reichweite, mehr Vertrauen und eine stärkere Arbeitgebermarke. Es handelt sich also um eine Investition in die Unternehmenskultur und Arbeitgebermarke insgesamt, nicht in einzelne Personen. Mit einem klar definierten Offboarding-Prozess werden Rollen, Profile und Verantwortlichkeiten transparent angepasst, sodass der Übergang jederzeit professionell abläuft.

Erste Ergebnisse zeigen sich meist relativ schnell, da die Motivation der Corporate Influencer zu Beginn eines Programms besonders hoch ist und entsprechend aktiv Content entsteht. Wichtig ist danach eine kontinuierliche, begleitende Betreuung, damit auch nach ein paar Monaten keine Content-Flaute eintritt und die Sichtbarkeit langfristig erhalten bleibt.

Empfohlen wird eine gemeinsame Teams- oder Chat-Gruppe, in der wöchentlich relevante Themen als Inspiration für die Themensuche geteilt werden, das nimmt den Corporate Influencern einen Großteil der Vorarbeit ab. Ansonsten bleibt jeder Corporate Influencer selbst für Inhalt und Beiträge verantwortlich und sollte dabei bewusst nicht kontrolliert werden, das würde dem Grundgedanken von Authentizität widersprechen und den Content am Ende weniger glaubwürdig machen.