Am Anfang steht eine klare Strategie: Gemeinsam definieren wir Ziele, Zielgruppen und den Rahmen des Programms. Anschließend wählen wir die passenden Corporate Influencer aus – zum Beispiel über eine interne Ausschreibung oder durch die gezielte Ansprache geeigneter Mitarbeitender. Im gemeinsamen Kick-off schaffen wir dann die Grundlage für den Start auf LinkedIn: von Positionierung und Profiloptimierung über Content-Erstellung bis zu Guidelines und den wichtigsten LinkedIn-Grundlagen.

Die Kosten eines Corporate-Influencer-Programms hängen vor allem von der Anzahl der Teilnehmenden, der Laufzeit und dem gewünschten Umfang der Begleitung ab. Ein Programm kann beispielsweise Strategie, Kick-off, Workshops, individuelle Coachings und eine laufende Betreuung umfassen. Deshalb entwickeln wir den Umfang passend zu euren Zielen und erstellen darauf basierend ein individuelles Angebot.

Grundsätzlich können Mitarbeitende aus ganz unterschiedlichen Bereichen Corporate Influencer werden. Entscheidend sind nicht Position oder bisherige LinkedIn-Erfahrung, sondern Motivation, Expertise und die Bereitschaft, eigene Perspektiven zu teilen. Die Teilnahme sollte freiwillig sein, denn authentischer Content funktioniert am besten, wenn die Menschen wirklich Lust darauf haben. Geeignete Teilnehmende können über eine interne Ausschreibung oder durch die gezielte Ansprache von Personen in relevanten Schlüsselrollen gefunden werden.

Es gibt keine feste Mindestgröße. Für den Start ist eine kleinere, motivierte Gruppe oft sinnvoller als möglichst viele Teilnehmende. Entscheidend ist, dass genügend Zeit für Positionierung, Austausch, Coaching und individuelle Entwicklung bleibt. Wie groß die Gruppe sein sollte, hängt deshalb von Unternehmensgröße, Zielen und dem geplanten Betreuungsumfang ab.

Klare Guidelines geben Corporate Influencern Sicherheit, ohne ihre persönliche Stimme einzuschränken. Sie können beispielsweise den Umgang mit vertraulichen Informationen, Kennzeichnung, Unternehmenswerten und grundlegenden LinkedIn-Spielregeln regeln. Wichtig ist: Guidelines sollten Orientierung geben und keine starren Content-Vorgaben sein. Die Persönlichkeit und eigene Perspektive der Mitarbeitenden müssen erhalten bleiben.

Dass einzelne Corporate Influencer das Unternehmen irgendwann verlassen, gehört zum Arbeitsleben dazu. Der Wert des Programms entsteht während der gesamten Zusammenarbeit durch Sichtbarkeit, Wissenstransfer, persönliche Netzwerke und eine stärkere Arbeitgeber- und Unternehmensmarke. Ein klarer Offboarding-Prozess sorgt dafür, dass Rollen und Verantwortlichkeiten sauber geklärt werden. Das persönliche LinkedIn-Profil bleibt dabei selbstverständlich bei der jeweiligen Person.

Erste Veränderungen können bereits in den ersten Wochen sichtbar werden – zum Beispiel durch optimierte Profile, regelmäßige Beiträge, neue Kontakte und steigende Interaktionen. Der nachhaltige Aufbau von Sichtbarkeit, Vertrauen und relevanten Netzwerken braucht jedoch Zeit. Corporate Influencer sind deshalb kein kurzfristiger Kampagnenkanal, sondern entwickeln ihre Wirkung durch kontinuierliche Aktivität und langfristige Begleitung.

Guter Content muss nicht ständig neu erfunden werden. Erfahrungen aus Projekten, Kundengespräche, Fachwissen, Veranstaltungen oder Einblicke in den Arbeitsalltag liefern laufend relevante Themen. Ein gemeinsamer Gruppen-Channel kann zusätzlich Inspiration schaffen und den Austausch fördern. Die Beiträge selbst sollten jedoch von den Corporate Influencern ausgehen – denn persönliche Perspektiven und eine eigene Stimme machen den Content glaubwürdig.

Die passenden KPIs richten sich nach den Zielen des Programms. Dazu können Reichweite, Impressionen, Engagement, Netzwerkentwicklung und Profilaufrufe gehören. Je nach Zielsetzung sind auch qualitative Ergebnisse wie relevante Gespräche, Leads, Bewerbungen oder die Wahrnehmung als Expertin oder Experte wichtig. Entscheidend ist deshalb, die Ziele und Erfolgskriterien bereits vor dem Start des Programms festzulegen.

Eine Corporate-Influencer-Agentur unterstützt Unternehmen dabei, Mitarbeitende strategisch als sichtbare Stimmen der Marke aufzubauen. BrandingPeople begleitet Unternehmen von der Strategie und Auswahl geeigneter Corporate Influencer über Positionierung, Workshops und individuelle Coachings bis zur langfristigen Betreuung auf LinkedIn. Dabei geht es nicht darum, Mitarbeitenden vorzuschreiben, was sie posten sollen, sondern sie zu befähigen, mit ihrer eigenen Stimme relevante Inhalte zu teilen.